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车模“比例失调365bet体育在线: ”凸显营销短板

作者:谭闫妮 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 13:44

“这么多美女车模,为什么几乎都看不到帅哥模特的影子呢?”在2012北京车展的现场,一位女士问参观的同伴。

事实上,不止这位女士有此疑问,很多观众反映,北京车展已经是第十二届了,历届车展,现场都是美女如云,给观众“轰炸式”的视觉冲击,但奇怪的是,却很少有男模亮相。

男车模成“稀有动物”

走遍整个展会现场,你会发现,仅有MINI一家的模特是3名外国男模,此外华泰、红旗、保菲利等零星几家展台,是男女搭配的模特。全场几百家参展企业,近千个模特几乎都是美女,帅哥竟寥寥无几。

“物以稀为贵”。据现场参观者反映,他们对这几家有男模的汽车企业印象深刻,而对于其他被美女包围的大多数展台,在走马观花式地看过之后,很快就没印象了。

“年年车展现场都是大片的美女,再这样下去,观众也会产生视觉疲劳的。”某参展企业的工作人员对此也表示担忧。

显然,普通大众对于审美的要求越来越高。相关统计显示,女性购车所占比例及其在购车中的决定权都越来越大。民众的审美需求及女性车主增多的趋势如此明显,但参展的绝大多数汽车企业对此却好像“视若无睹”,仍坚持一贯的“美女策略”。

创新营销已“箭在弦上”

对于上述现象,某业内人士为各企业感到遗憾:“企业本可以创新车展的营销策略,来让自己‘与众不同、脱颖而出’的,如此大好的宣传机会,就这样白白失去了。时机一旦错过,就很难再把握。”

目前,汽车更新换代的周期越来越短,企业间的“战火”也越来越激烈。据了解,2011年,仅国内市场便推出了近70款新车,而今年北京车展上就有120多款新车全球首发。

汽车“推陈出新”的速度之快,让业内外人士都“目瞪口呆”。在如此巨大的竞争压力下,要想在这场没有硝烟的战场上取得胜利,创新营销模式显然成了各企业的“杀手锏”。

营销也要“与时俱进”

汽车企业应该从哪里寻找创新营销的切入点?

某业内人士亮出了自己的观点:汽车营销创新要与社会发展相结合,既要‘换位思考’,皇冠体育导航,抓住消费者的心理诉求,又要懂得‘应时而动’,跟上时代的步伐。“抓好时机,‘该出手时就出手’。”

东风雪铁龙便是“紧抓时代脉搏”的践行者之一。据悉,该公司于2010年年底携手腾讯微博,新皇冠体育,上演了一场线上、线下相结合的微博营销活动,成为这种创新营销模式“第一个吃螃蟹的人”。

当时仅三天时间,东风雪铁龙微博墙,便成功累计了6824条网友的互动信息。通过这一活动,东风雪铁龙品牌成功与潜在消费者构建了沟通、互动的桥梁,收到了显著成效。

时至今日,越来越多的汽车厂商意识到这一营销模式的好处,也纷纷试水网络营销。奔驰smart车型采取了团购活动,起亚K5上市之初启动了微博征集活动,宝马也发起过人人网的免费礼品抢购活动。

正如新华信国际信息咨询有限公司联合总裁和CEO林雷,在中国汽车要闻/沃德汽车2012国际论坛上所说的:“我们目前正处在汽车时代和网络时代。”网络营销模式,日渐成为汽车企业创新营销的手段之一,这一趋势现在已经形成。

网络发展的不成熟及各种不确定因素,也使得汽车网络营销模式存在一些问题。但“谁若能在这种现状下,抓好时机做好这一创新营销模式,便能借此在行业中‘一举成名’。”某业内专家说道。

 

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