位置: 主页 > 天涯海角 > 正文 [ ]

豪华车价格持续365bet体育:跳水意味着什么?

作者:谭闫妮 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 12:31

今年以来,国内车市价格波动幅度超出人们意料,且浪涛汹涌,绵延不绝。以奔驰宝马等豪华进口车为代表的高档高价车型,几万甚至几十万地降价,近来更不乏上百万的降价消息,占据着各大门户网站的醒目位置,车市降价榜不断刷新,一再印证着“没有最低、只有更低”的时尚话语。

在开放市场上,商品价格虽然最终由其内在价值决定,但却又是供需双方在市场实际交易那一刻价值让渡转移的最终结果,因此价格围绕价值变动却经常不等于价值。这似乎告诉我们,价格的上下波动,是市场正常表现,不值得大惊小怪。然则,今年发生在中国车市的价格波动有值得注意的三个特点,已经引起业内人士疑惑:一是,降价源头来自高价豪华车而非低价产品,特别是德国经典的奔驰、宝马等高档品牌,充当了急先锋;二是,降价不是个别现象,而是全面现象,从高价豪华车到低价车,从进口车到国内制造的车,都波及到了;三是降价不是短暂现象,而是持续现象,从年初一直延续至今。

如果价格是市场最直接的语言,那么今年以来国内汽车市场持续大面积降价,到底要诉说什么呢?这种“疯狂的降价比赛”究竟意味着什么呢?

笔者以为,至少有以下几点值得注意:

首先,它反映出,生产商的“规模扩张”冲动,直接转化成了经销商的降价促销冲动,且越来越迫切、越来越不能自止。许多跨国公司已经不满足于在中国本土化的生产节奏,它们还急需扩大向中国市场的产品输出,这些构成了抢抓中国市场的内在动力。因此,它们在中国内地的进口车总代理商,受规模扩大宗旨的激励,不约而同,鸣鼓而攻,采取了让所属品牌经销商们十分害怕的两招:一方面拼命扩大中国市场品牌经销商数量和密度,另一方面纷纷推行指标性压库。对那些曾经过惯了高利润舒服日子的经销商来说,竞相压价销售,成为号称是被迫的却又是必然的选择。

其次,它透露出,纷繁扰攘的价格战,实质是“德日之战”。德国豪华车品牌把中国市场作为第二个欧洲市场来经营,它们构建抵抗日韩的先发优势之意图已经暴露无遗。这是奔驰宝马成为本轮价格战的始作俑者的全球背景。在传统三大市场——北美、西欧和日本市场上,奔驰宝马奥迪在欧洲有绝对优势;在北美受丰田雷克萨斯、日产英菲尼迪、本田讴歌三驾马车的冲击,竞争长期不能得志;在日本市场的影响力则几近于无。如今,世界出了个中国市场,且德国三大豪华品牌在中国市场比日本豪华车有更好的市场基础,在日本豪华车甚至美国豪华车对中国市场采取实质性大行动(如英菲尼迪和凯迪拉克宣布在华生产或扩产)的背景下,德国高档车以排山倒海的持续价格跳水,来攫取份额优势,无疑是上上之策。

最后,它隐射了,跨国公司当下在中国市场展开“规模扩张型冲刺”的背后,其实还有着更为隐秘的目的:加快扩大传统车型在中国市场的份额,以便在产品寿命周期——十年或更多一点时间——之后,稳定地收获节能与新能源汽车市场份额。德国高档品牌的后续牌还是有的,365体育投注网址,包括在后市场服务顾客方面的超常措施,更包括节能与新能源汽车领域的技术储备。节能与新能源汽车是大的方向,跨国公司都明白这一点。因此,准备向市场推出划时代产品,365体育投注网址,只是一个支点,在新的划时代市场大变革来临之前收获品牌知名度和美誉度,则是另一个更现实的支点。

 

快乐分享

我要订阅新能源汽车最新动态

您输入的邮箱格式错误

主流零部件企业Q1财报解读:转型“阵痛”持续

日排行 | 周排行

我也要找供应商>采供项目



关于盖世汽车| 联系电话:021-39197980 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号

  • 打印此文】 【关闭窗口】【返回顶部】 [
    相关文章
    推荐文章
    最新图文


    
    Copyright © 365bet体育 版权所有