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消费趋势调查:传统365bet体育在线: 观念笼罩下的个性一族

作者:admin 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 11:34

他们诞生于中国经济起步和高速发展的年代,生活在三口之家的优越环境中,懂得享受生活,善于接受新的消费观念。尽管他们中的大多数仍然接受着传统教育,恪守着责任与诚信,却拥有崭新的价值观和创造力,展现出与父辈截然不同的生活方式。

带着个性、自我、独立、开放的标签,怀揣对新事物、新生活方式的热爱,青年人已成为推动中国经济发展的重要力量。一项调查显示,在中国,25~34岁的人已成为汽车消费的主力,占了购车人群的47.7%。35~44岁的人排在第二位,所占比例为39.3%。两者合计达到87%。值得一提的是,主力消费人群的年龄段正在逐年降低,这也意味着,以青年人为主流的潜在消费群体,有望成为未来最具消费实力的族群。然而与不断壮大的消费群不相匹配的是,鲜有汽车企业了解青年人对于未来汽车发展趋势的想法,以及这个群体逐渐成型的独立消费习惯。

青年人眼中的汽车产品是什么样的,对汽车的造型、功能、技术有哪些要求,对汽车文化及其营造的生活方式有哪些感受,无疑是汽车厂家最希望了解的信息。掌握了青年群体的消费喜好,就相当于掌握了汽车消费的未来,一场围绕青年群体的汽车营销战役已悄悄打响。

近日,中国青年报社联合上海通用雪佛兰品牌共同发起“中国青年未来消费趋势调查”活动,旨在通过真实的调查数据,了解青年群体的汽车消费动向,梳理车企与消费者对于未来趋势的认知,为中国汽车产业创新性发展模式转型提供助力。

在对北京五中94名学生、北京理工大学100名学生和中国传媒大学106名学生进行细致的调查和采访后,本次调查活动的首个成果——《中国青年未来汽车消费趋势调查报告》正式发布。该报告详尽地勾勒出青年群体在汽车消费上的价值取向、对汽车产品的要求,以及对汽车生活的理解,对于汽车企业直观地了解青年群体的消费意识与用车观念,有着重要的指导性意义。

在美国,由雪佛兰发起的在加州一所中学和两所高校展开的同类型调查,也取得了意想不到的效果。本次调查正是吸纳了符合国际标准的美国问卷,再根据中国市场特点和国人消费习惯进行重新编订得出,以期达到最佳调查效果。

生活方式:传统观念起主导作用

此次调查的受访者以男性居多,占比64.7%(194名),女性占比35.3%(106名)。由于受访者全部来自学校(一所初中和两所大学),因此年龄相对集中,多数在14~15岁和19~22岁。最小受访者年龄14岁,最大受访者年龄29岁。

多数受访学生目前还没有驾照(72.2%),但也有19.4%(58名)的受访者已经考取驾照,另外还有8.4%(25名)的受访学生正在考取驾照。其中,有3名受访学生声称购买过车辆。

与美国相比,中国学生对汽车的关注程度仍然较低,超过三分之二(67.7%,203名)的受访学生表示对汽车关注很少,只是偶尔关注汽车;11%(33名)的受访者甚至对汽车完全没有兴趣;对汽车痴迷和非常关注的分别只占6.3%(19名)和14.3%(43名)。

在中国学生眼里,家庭最为重要。在问及“您觉得下面哪些对您最重要”时,90%的受访学生选择了“家庭”。朋友则位居其次,69.3%的受访学生认为朋友同样重要,再其次则分别是“自由时间”(55%)、“爱情”(50%)、“工作/教育”(39.3%)、“旅行”(31.3%)、“稳定”(29%)和“金钱/地位”(24%)。

多数学生(63.1%)的近期愿望是“拥有高等教育以及职业”,其次分别是“可以出国旅行”(38.9%)、“可以拥有一个美满的家庭”(26.2%)、“可以拥有更多财富”(23.2%)。从此可以看出中国学生与美国学生理念不同,美国学生近期愿望排序为“出国>拥有高等教育以及职业>可以拥有更多财富>可以拥有一个美满的家庭”。

综合来看,中国学生的家庭和职业等传统观念还是更强,金钱和财富对中国学生来说并不重要。此外,旅行对于中国学生并不是很重要,而美国学生最大的爱好是“旅游”(Travel)。

消费理念:满足感占第一位

拥有一辆汽车,会有什么感觉?大多数(55.5%)中国学生认为“满足感”最强,其次则是“成就感”(32.4%),选择“骄傲感”的受访者最少,只占7.4%。

理想中的汽车是什么样子?调查数据表明,符合自身个性(34.8%)排在第一位,其次是“拥有时代设计感及先进科技”(27.7%)、“拥有极致的驾驶性能”(17.9%)、“节能环保”(15.5%)和其他(4.1%)。

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