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车企争相换标 “革365bet体育在线: 面”容易“洗心”难

时间:2019-06-02 12:47来源:网络整理 作者:晓燕 点击:
车企争相换标 “革面”容易“洗心”难“城头变幻大王旗”。在车企的江湖里,换标似乎已经成为一种日常操作。最

“城头变幻大王旗”。在车企的江湖里,换标似乎已经成为一种日常操作。最新的消息是,标致汽车会在2019年日内瓦车展时推出“MOTION & e-MOTION”品牌标志。待日内瓦车展过后,标致汽车将会在全球范围内宣传新的品牌标志。

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奔腾换标、宝骏换标、大众换标、标致换标……半年内,中外车企换标的步伐可谓你追我赶。那么,为何近年来车企纷纷更换车标呢?车标更换后,到底能否得到大众的认可呢?

中外车企的换标史

中外车企当中,谁最爱换标?这个答案可能很多人想不到。马上要换标的标致在过去100多年的历史中,据说先后换标约20次。由此看来,爱浪漫的法国人真不是一般的喜新厌旧。

据汽车之家编辑统计,近一年来就有五六家企业更换了车标,其中以国内车企居多。比如,2018年3月,宝骏汽车为旗下宝骏530(参数|询价)单独更换了车标,从原来的骏马标更换为型鲨车标。2019年1月18日,宝骏又启动全系列车型的车标更换,钻石标正式问世。

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『宝骏改用钻石标』

2018年4月,海马汽车首次推出了全新的SUV,并更换了原有车标。2018年11月16日,一汽奔腾T77在广州车展上市,全新车标正式亮相。

2018年4月,众泰汽车在北京车展期间启动换标工作,新的车标依旧以“Z"字为基础,但是在字体比例中却有了很大变化,字母与外框相连,并在视觉上横向拉长。

2018年8月,吉利汽车也发生疑似换标事件。当时吉利公布全新SUV缤越的运动版官图,新车搭载的LOGO和之前的完全不一样,“六块腹肌”logo在原标基础上进行了扁平化处理,并采用了全黑的配色。但吉利官方表示并非换标,缤越的LOGO只是个性化应用

2018年4月,大众汽车在一场发布会上公开表示要更换车标。2019年2月,大众全新logo形象已经在诸多媒体宣传中出现,新logo采用扁平化设计,显得十分简洁。有消息显示,新标志将在大众今年的第一款电动汽车上使用。

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『大众汽车的新标志』

其实,国内的这几大车企,换标的时间也都不长。具体来看,2007年,比亚迪汽车把蓝天白云的车标更换为BYD的字母标,比亚迪LOGO至今已经10余年未变。但在2017年,比亚迪对旗下的新能源汽车进行了局部换标,采用车型名称的篆体字进行设计。

2010年10月31日,长安汽车集团正式启用全新的企业标志,并同时启用集团旗下主流乘用车品牌标志、商用车品牌标志、以及公益品牌标志。

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2012年4月,奇瑞概念suv车型TX在北京车展期间上市并配备新车标,字母“A”不再突出,整体标志的设计更加圆滑,接近英菲尼迪的车标。2013年,奇瑞新车开始全面使用全新标志。

2013年3月29日,哈弗品牌第一百万辆交车仪式在京举行。发布会现场,长城汽车公布哈弗全新logo,抛弃了原来的圆形中还有长城墙面的标志,开始使用红色字体的HAVAL。

吉利汽车上一次正式换标是在2014年。当时,吉利取消了吉利帝豪、吉利英伦和吉利全球鹰3个子品牌,回归一个吉利,并采用了“六块腹肌”的全新LOGO。

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『目前吉利汽车使用的“六块腹肌”车标』

2016年4月,江淮汽车在合肥举行新车发布会,推出商用车、乘用车、核心动力等近40款新车产品,并高调发布了江淮全新车标,从五星圆环转变为“JAC”盾形标志。

他们为什么要换标志

车标对于车企的重要性,不言而喻。某种程度上,车标就是汽车品牌的脸面,也是给予消费者的第一印象。那么,为何近年来这么多企业要更换车标呢?

其一,跟随时代潮流。十年前的汽车设计风格自然和现在的不同,当年饱受消费者追捧的车标,在新的时候背景下,或许就会被认为是过时的产物。消费者的口味在改变,设计潮流在改变,汽车企业要想抓住大众的欢心,不断推出更有卖点、性价比更高的汽车产品至关重要,更换一些看似老旧、笨拙的车标也是必然之义。发布新的车标,车企可以借机塑造全新形象,加大市场营销力度,赋予时代意义。标致汽车、大众汽车的换标,基本都属于这种情况。

(责任编辑:admin)

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