位置: 主页 > 滔滔不绝 > 正文 [ ]

“捷达”落地,一365bet体育在线: 汽-大众触达“年轻”

作者:吴王妃 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 02:18

已经在大众德国总部狼堡首次亮相的JETTA品牌,时隔一个月在中国落地。

3月22日,皇冠体育接口,大众品牌全新子品牌—JETTA品牌正式在中国发布,随之而来的还有新品牌旗下的三款全新车型。

一个月前的2月26日,大众集团、大众汽车乘用车品牌CEO赫伯特·迪斯博士和中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明先生共同为JETTA品牌揭幕,表明大众品牌迎来了首个全新的子品牌;而在一个月后的成都,一汽-大众将JETTA品牌以及三款新车同时带到中国,表明靴子正式落地,“捷达”正式由单一车型蜕变为独立品牌,三款新车将触及一汽-大众心念已久的年轻用户。

新车,捷达,一汽大众捷达落地,捷达品牌三款新车

 

但是,如何“说服”用户去接受全新LOGO的车型,也是一汽-大众要重点考虑的问题。在这中间,说明白JETTA品牌的身世和明确其定位群体,可能是解决以上痛点的核心。

JETTA品牌的身份

JETTA品牌经历了十年酝酿才最终确定由一汽-大众牵头导入国内,这其中经历了偶然与必然因素。

必然性离不开偶然性,必然性通过偶然性表现出来。大众集团与中国一汽的合作就是这种逻辑关系的鲜明例证。

捷达进入中国28年收获了400多万用户的青睐,不论从产品层面还是感情层面,捷达都已经成为一种情怀,TA上升为品牌名是水到渠成的。就如大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博士在接受媒体采访时所说:“并不是每一个在成熟市场中得到高度认可的产品,都能发展成为一个独立子品牌。我们无法创造出一个全新的品牌和名字,让消费者接受。因此,我们会选择已有的,在消费者情感方面有着非常深厚基础的产品发展成一个子品牌。”

JETTA品牌的产品设计由德国沃尔夫斯堡的团队主导,一汽-大众负责导入。JETTA品牌将依托一汽-大众先进的生产体系和覆盖全网的销售服务体系,以出色的产品力连接年轻用户。

新车,捷达,一汽大众捷达落地,捷达品牌三款新车

 

JETTA品牌到来,对于大众集团及一汽-大众意义重大。

第一,启用JETTA新品牌要比用一个全新陌生品牌具有天然优势,毕竟捷达车型已经拥有了400多万名用户规模,新品牌可以承接老车型的知名度优势,这对于重视产品知名度的中国用户来说,“JETTA品牌”具备与生俱来的亲和力。

第二,JETTA品牌可以顺势接过捷达车型的细分市场和销量,并且以产品规模扩大价格区间,皇冠体育吧,拓展更加广泛的细分市场。

第三,JETTA品牌成为一汽-大众的第三个品牌后,每个品牌各司其职。今后,一汽-大众旗下大众、奥迪将深入探索品牌高端化之路,而JETTA品牌将探索一汽-大众未触及的细分市场。这样,不仅实现了一汽-大众想要触及更加广泛的用户的初衷,也顺势将一汽-大众的品牌调性往上拔高了一级。

JETTA品牌的历史也正好体现了其纯正德系血统的身份,保证了其高品质的产品力。

JETTA品牌的高品质

与一汽-大众的众多产品一样,JETTA品牌诞生的新车也将继承大众汽车纯正德系血统,研发设计将由德国沃尔夫斯堡的团队主导,一汽-大众负责导入并在本地实现制造和销售。

所以,JETTA品牌仍然是“出身名门”的德系品牌,由大众集团负责把控产品的设计和研发,甚至在制造端,也在一汽-大众成都分公司这个全球化生产平台上制造,从各个环节保证了其纯正的德系血统。

新车,捷达,一汽大众捷达落地,捷达品牌三款新车

 

JETTA品牌在成都当晚首发了三款新车:一款A级三厢轿车VA3、一款A级SUV车型VS5和一款A+级SUV车型VS7,其中VS5将在今年第三季度上市销售。这三款新车毫无疑问都是纯正的德系基因、大众品质,比如VS5已确定为基于MQB平台打造的紧凑级SUV,MQB平台无需多言,TA已经成为消费者耳熟能详的名字,代表了大众汽车的造车技术,目前大众汽车旗下有4个品牌使用该平台,在全球范围内有60%以上的大众汽车集团车型采用了该平台,至今该平台车型产量已超过5000万辆。

打印此文】 【关闭窗口】【返回顶部】 [
相关文章
推荐文章
最新图文



Copyright © 365bet体育 版权所有