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中国品牌走出去:365bet体育:江淮在埃及的新挑战

时间:2019-06-02 02:08来源:网络整理 作者:admin 点击:
中国品牌走出去:江淮在埃及的新挑战中国品牌走出去的故事仍在继续,这次我们将跟随另一个来自于安徽的车企—

中国品牌走出去的故事仍在继续,这次我们将跟随另一个来自于安徽的车企——江淮,探寻中国品牌在海外的脚步。

埃及,非洲第三大经济体,地处欧亚非三大洲的交通要冲,拥有较为成熟的汽车工业体系以及较大的市场潜力。对于所有想要拿下北非市场的汽车企业来说,埃及是一个十分关键的一环。同时,这又是一个充满挑战和不确定性的市场。江淮在此经营了十数年,和其他中国品牌一起见证过当地政治动荡、货币贬值、政策突变,历经风雨,他们仍在向当地的日、韩、欧、美车企发起冲击。而2019年,新的挑战迎面而来,等待江淮以及诸多中国品牌的,又是一次严峻的考验。

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汽车之家《中国品牌走出去》系列纪录片第一季已经在1月正式上线,讲述了中国品牌在巴西(点击前往)和智利(点击前往)市场的机遇和挑战,接下来让我们期待《中国品牌走出去》第二季在5月份的正式上线。

本文精华导读

★江淮的全球布局是怎样的?2018年中国品牌乘用车出口第三,与130多个国家和地区建立合作关系;
  ★江淮在埃及发展十数年,正努力进入中国品牌第一梯队,赶超日韩品牌是长远目标;
  ★埃及并不是江淮在海外最好的市场,但它是中国品牌在海外奋斗的一个缩影。
  ★2018年销量创新高,2019年遭遇埃及车市寒冬,面临新的挑战;
  ★3S店树立品牌形象,销售以二级网络为主,与对手“同堂竞争”;
  ★你绝对没想到,江淮非洲市场是一位女性闯出来的。

● 江淮的海外版图:2018年中国品牌乘用车出口第三名,19座海外工厂布局

江淮作为早期进入海外市场的中国品牌之一,目前已经布局全球多个市场。同其他一些中国品牌一样,江淮的海外业务主要围绕“亚非拉”展开,同时在欧洲市场也有所布局,建立了意大利研发中心等。整体上来说,江淮汽车已经与130多个国家和地区建立合作关系,在全球各地拥有千余家销售网点及近千家服务网点。

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除了出口业务之外,江淮汽车目前在海外还规划/拥有19座工厂,散布在俄罗斯、伊朗、哈萨克斯坦、巴基斯坦、越南、墨西哥等地。同时,江淮汽车在海外拥有意大利和日本研发中心,在人才培养、产品设计等诸多方面都成为江淮汽车的有力支撑。

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『江淮日本研发中心十周年(2016年)纪念』

销量方面,江淮汽车2017年整车出口6.5万辆,其中乘用车4.6万辆,其乘用车出口量在中国品牌中排名第三,SUV排名第一。2018年,江淮汽车整车出口7.4万辆,同比增长13%。乘用车业务出口量也创历史新高,达到5.4万辆,在中国品牌中稳居第三。

在我们探访的埃及市场,江淮2018年取得了1800余辆的销量新高。这样的成绩从绝对值上来说的确不大,但对于江淮近年来在埃及的发展来说,是一个很大的进步。而此次探访埃及市场,更大的意义在于,让我们看到了中国品牌海外拓展之路的机遇以及挑战。这也是以江淮为代表的中国品牌,在复杂多变的全球市场中奋斗的缩影。

● 在动乱的政局中结束第一次尝试

埃及、南非,分别代表了非洲北部和南部的汽车市场。虽然两国汽车文化有较大差异,但都拥有较大的销量,其中南非可以达到50万辆/年的规模,埃及则是20万辆/年左右的水平,此外这两个国家的工厂、配套、汽车消费观念也是相对成熟的。在非洲这块广袤的大地上,拥有全球约17%的人口,而汽车销量占比却不到1.5%(中汽协2017年数据),拥有巨大的市场潜力,非洲也被一些人称为“汽车市场的处女地”。

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