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“网红”直播新车上市发布会 吐槽声盖过叫好声365bet体育在线: 知道啦 盖世文章评论上线啦! 看完来点我评论呗

作者:吴王妃 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 11:49

走了车模,又迎来网红。近日,某自主品牌举行的新车上市发布会上,专门请来近百名“网红”进行发布会的同步直播,这些长得如出一辙的“网红”们,在直播过程中多半时间都将手机镜头对着自己的脸蛋或胸部,嘴里除了不时地重复汽车产品的名字外,说的最多的一句话就是:“谢谢XXX送的礼物,么么哒~”…

网红 直播 新车上市 发布会

对于见过各种创意无限且高大上的发布会的媒体来说,眼前这群浓妆艳抹、穿着风格一致,自拍杆加手机的网络红人,难免让自己有些难以适从,有些蒙圈。一时间,关于此类营销方式是创意还是恶俗的讨论声不绝于耳,甚至有网友吐槽该品牌到底是卖车还是卖人。

为何选择“网红”直播?

众所周知,步入新常态发展的中国汽车市场,无疑将加剧车企间的竞争压力。面对市场上越来越多的同质化车型,车企首先要做到的就是想办法让消费者记住自己旗下的车型,并在选购车辆时将其列入优选行列。此时,好的创意营销就显得尤为重要,它是保证消费者记住这该车型的重要一步。

而在互联网飞速发展,视频直播商业化进程加快的当下,向来擅长抢占创意营销高地的汽车行业自然不会放过这波热潮,365体育在线投注导航,选择更加新鲜化、生活化、多元化的直播形式,快速且直观地将新车上市发布会呈现在更多人的眼前,这或许是汽车企业选择直播宣传的初衷。

有数据评测指出,此次在海南博鳌举行的某自主品牌新车发布会上,百位“网红”的现场直播,开播不到一小时,已有2万网友收看直播,峰值时观看人数更高,长达2个小时的直播现场互动人数保守估计将超出200万人。有几位不愿透露昵称的女主播向媒体透露,这场活动由一家文化传媒公司负责策划邀请,总费用为150万元,不包含差旅费。而且这也不是她们第一次参加企业发布会,只是以前没有这么多网红主播同时参与。

有损汽车品牌形象

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海南博鳌新车发布会“火了”后,关于“网红”直播新车上市发布会是创意无限还是低级恶俗的纷争也由此拉开,业内主要分成两派作战。盖世汽车日前就此展开了业界调查,结果显示,认为该宣传方式是“低级趣味营销”的参与者人数力压“独创个性营销”的支持者。

六成参与者认为“网红”站台新车发布会实属低级趣味营销,并直言会损害车企自身的品牌形象。在他们看来,这种赚足观众眼球的发布会就是一种炒作,“网红”直播时镜头多数对着自己的脸蛋或胸部,给新车的镜头寥寥无几。此外,一些网络主播为了搏出位、求关注,绯闻不断,新皇冠体育中心,各种无下限行为屡见不鲜,这种负面的影响短期内难以消除,容易让用户发生定向联想。如果这种影响被无意识带入到汽车品牌,对于汽车文化的长久发展、品牌文化打造,都会产生负面影响。

有专注汽车营销分析的业内人士认为,对于一些汽车厂家来说,他们就怕你不关注。如今车企的竞争激烈,如果不能靠产品实力取胜,最终都得走这种秀下限的路数,也最终会被社会所鄙弃。

难以做到对信息的深加工

百名“网红”直播新车上市发布会,新车是否火了尚难定论,但“网红”这个群体的的确确是火了,甚至火过了同场出席的传统汽车媒体人。“网红”直播只要在现场叨叨,看看后台观众数量就知道传播效果如何,然而,媒体则要经过“编写-审核-修改-审核-发稿”等诸多流程,才能看到宣传效果。两厢对比,传统媒体在传播速度和时效性方面都要弱于“网红”直播。

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于是,一些关于“以后汽车发布会还要不要邀请汽车媒体”的质疑声渐起。“网红”直播真的会给传统媒体带来冲击?调研2的结果直接否定了这一设想。

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